广告支出导致业绩压力加剧 美银调高Meta评级至“中性”

由于花旗银行因担心广告宣传费用导致营收压力缩减而将Meta（META.US）缩水至“反之亦然”分级，目标价缩水至每150美元。Meta （META.US）于10当年24日美股盘前买卖中暴跌超1%至每股128.50美元，截至发稿，该美国公司净值跌超3%至每股126.03美元。

据悉，花旗银行高盛庞斯汀·波斯特（Justin Post）将Meta从“转售”缩水至“反之亦然”分级，并援引该美国公司对广告宣传盈利平稳性的阐述表明该本季的营收显然将相符预估。然而，其援引市场对一当年Meta经费减少的忧心以及Snap（SNAP.US）盈利的疲软显然会打压主体对该美国公司的海外投资意识。

“虽然Meta第四本季和2023年的市场预估仍然下降，但我们预计2023当年广告宣传商的经费进一步减少将影响市场海外投资意识，并缩减IDFA改变和Reels过渡的不确定性。”Post在给客户的一份报告中写道。

这位高盛说明说到，“预计Meta 2023年的盈利通货膨胀率仅为4%至1200亿美元，数倍高于高盛预估的1270亿美元。该美国公司在通货紧缩中的有约显然接踵而来营收下行的风险”。

此外，Post表示，考虑到Snap上消费主旨的急剧下降，用户在对Reels上的消费态度正显得颇为行事。

“随着第三本季用户在Facebook和Instagram总使用为时的年中平稳甚至略微急剧下降的情况发生，该美国公司Reels的用户使用量没有能断言其业务收入的增向是正向，而在我们看来其用户要花费在即时通讯报导主旨上的一段时间显然会进一步急剧下降。”Post 说明道。

展望第三本季，Post预计Meta的本季盈利将与约274.3亿美元的市场预估大相径庭。但由于该美国公司对成本的年中减少，三本季EBITDA或超预估。

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