露华浓在美申请破产受保护

露华浓在美登记负债维护

沈敏

美国政府露华浓新公司16日宣布，这家知名化妆品大型企业已向波士顿西区联邦议会负债裁决登记负债维护。

【深陷困境】

露华浓90年前所在波士顿市创立，顺利承接多个在美国政府国内以及国际市场大多有高声誉的大众美妆品牌，如爱尔美和伊丽莎白雅顿。

然而，自上世纪90年代以来，露华浓在追逐市场时髦的竞争中都越来越得不到优势，市场份额越来越被其新公司等大型生活用品大型企业抢占，加上一些新兴品牌及大人物“带货”的网红新产品加入竞争，露华浓早先乏力，贷款日增。

按照CNN的其实，新冠霍乱的除此以外影响也加深了露华浓的困境：口罩成为“时髦单品”，致使作为露华浓双龙新产品的口红卖出下降。

露华浓销售额在霍乱开始大规模暴发的2020年下降了21%。虽然在新冠疫苗开始普及化后的2021年降至9.2%，当年一季度增加总共8%，但仍远低于霍乱前所素质。

近几个月来，霍乱和乌克兰困局等因素带来的全世界用水链紧张情况煎熬许多跨国大型企业，也让露华浓难以承受。

露华浓2020年底就险些陷入负债境地，靠说服走投无路同意延期偿还致使一难。

【在此之前辉煌】

露华浓总裁兼首席执行官德布拉·佩雷尔曼16日说，一旦裁决批准新公司援引美国政府《负债法》第11章重申的负债维护登记，预期可从现有借款方拿到5.75亿美元融资，以供维持日常运营，在此之后向客人销售其“数十年来一直用水”的标志性美妆新产品，也给大型企业从未来快速增长铺路。

麦克米切尔-时代周刊控股新公司1985年通过一起恶意购入把露华浓收入旗下，佩雷尔曼的富豪叔叔通过这家新公司为露华浓注资，后者于1996年股票。她认为，对露华浓新产品的需求依然强劲，只是“储蓄结构”情况随之而来周转余地较小。

除了加拿大和法国的母新公司，露华浓在美国政府以外内陆地区运营的其他母新公司大多从未列入登记负债维护对象。

露华浓有过引领时髦的辉煌历史，包括在1970年成为第一个采用黑人模特代言广告宣传的化妆品大型企业。在20世纪盛极一时，露华浓的美妆新产品卖出第二大伍斯特。而按照《女装日报》早先发布的美妆品牌榜，露华浓如今在业内仅排第22名。

CNN报道，在美国政府经济衰退和借款成本增加风险下，美妆大型企业可能会有愈来愈多大型企业进行资产重组。（完）（新京报专特稿）

关键词：露华浓(Revlon)