股权移转引关注 否认赴港上市的知乎如何拓宽变现渠道？

在线一些公司的电视广告税收总量整体东南面回落状态，金融业最低总量下跌至9.5%。

对于电视广告税收占去比动辄高曾达50%的在线一些公司而言，这样的总量通常意味着税收上升仅仅停滞。根据告示，百度的电视广告税收占去比为61.8%，微博为88.5%，据彭博社透过的资料，字节跳动的电视广告税收占去比约为77%。

对比之下，知乎的税收骨架显得比较身心健康，三季报辨识，知乎2021年第四季度的电视广告税收占去比仅为39%，报告期内的电视广告税收增加值上升了39%。而在2020年，知乎的电视广告税收占去比是62.4%，2019年格外是大幅提高86.1%。

知乎税收骨架

资料来源：知乎第四季度税后

仅从以上资料看，知乎的业绩上升、税收骨架都较为身心健康。但知乎作为在本土仅仅一家独大的摘要生态村，它仍要造成了着与其他在线一些公司不同的关键问题。

对策只凭难题

作为以简介主旨闻名并借此“发迹”的摘要生态村，知乎与挚爱奇艺、B站等图片该平台的电视广告盈利模双管并不能比较简单地视之为。

图片该平台主旨的基本盘是其图片，与图片电视广告显现出天然的亲近性，只凭反复也极其易懂：该平台像地方电视台一样通过获益PGC/UGC主旨来为自身带动观众，先通过开屏、信息流、插入、植入、贴片等形双管通过电视广告只凭。

而传统简介主旨的只凭模双管则格外像大报，其只凭途径少于图片。这也必须知乎相结合自身特点探索格外多的只凭方案，在商品转化成这一点上，知乎甚多有耐心。

在2011年，知乎尚东南面创立格外早，通过邀请李开复、雷军、徐小平等选举权金融业大牛的方双管为该平台获益了第一批优质主旨，并培育出了良好的讨论气氛。较弱的商品转化成属性，应用程序邀请制为度，使生态村进入了“好应用程序→好主旨→好气氛”的良性循环。

在试行应用程序邀请制为的两年间，知乎获益了40万的茎叶应用程序，也仍要是在这一时期，知乎仰赖“新进转化成生态村”的关键字赢取了金融市场的追捧。2013年，知乎开放注册后，应用程序数目在短时间内迎来了井喷双管的上升。到2014年底，知乎的应用程序数目就已增至1700万。

应用程序倍数的增多，为出众主旨的只凭透过了土壤，却也让“新进转化成生态村”的关键字越发贬值。知乎仍要造成了着和B站破圈时一样的难题：非二次元应用程序的涌入，让B站的二次元后代不先纯粹，非“新进”应用程序的到来，也稀释知乎的“新进后代”。

随着知乎应用程序数目的上升及金融市场的撤出，只凭也沦为了知乎不得不面临的关键问题。2016年，知乎仍要式成立了零售电视广告与知识客户服务两个事业部，开始试水电视传讯。随后的几年里，知乎随之开始运行了付费专栏、知乎Live、知乎大学、会员主旨等形双管的知识付费企业。信息流电视广告、看看内附电商链接等常见的只凭表现弓法也随之开始运行。

一系列只凭对政府，在业绩上体现为：业绩上升、税收骨架缓解，代价则是升高的主营企业成本。第四季度，知乎的主营企业成本从涨幅的1.63亿元增至3.99亿元，增加值上升144.79%，三好率也由涨幅的57.5%下跌至51.6%，亏损额较涨幅扩大了145%，净亏2.69亿元。

在税后电话会议上，CEO周源指，知乎的电商企业仍要在不断探索与演进之前，将视之为续推进方面企业产生闭环。

必需未确定的是，知乎仍将在商品转化成的干道上日夜兼行。今天的知乎应用程序，能在知乎看到贴吧同款信息流电视广告、抖音同款舞蹈教程，能在关键问题下阅读阅文同款网文，也能在看看里点击小红书同款链接。（思考政经联合推出）■

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